Betsson achète Betfirst sur le marché Belge et signe une collaboration avec Partouche pour se lancer

Dans l’optique de marquer son influence sur le marché régulé du casino en ligne en territoire Belge, l’entreprise ludique Betsson basée à Malte vient de réaliser un coup double de maître. En plus d’être devenue propriétaire de betFIRST, un opérateur de paris sportifs belge, cette institution a signé un contrat de partenariat avec le leader français Partouche. Les détails d’une telle initiative dans cette revue détaillée.

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Betsson AB, un acteur qui ne ménage aucun effort pour conforter son hégémonie

C’est à raison de 120 millions d’euros que Betsson AB a déclaré avoir acquis le spécialiste du casino et pari sportif belge betFIRST. De l’autre côté, Betsson a également signé un partenariat avec Partouche, le premier casinotier français inscrit en bourse. Ce dernier contrat a pour but de ravitailler les marchés règlementés avec des services de jeux en ligne de qualité remarquable. Une première offre de casino virtuel devra être effectuée en Belgique durant l’année en cours, sous réserve de l’achat officiel des licences adéquates.

Par ces deux projets stratégiques, Betsson ambitionne d’accroitre sa rentabilité avec une spécialisation dans la croissance à long terme sur les niches locales régulées. Betsson est donc désormais le propriétaire des actions de betFIRST, un groupe gérant un site de jeu et de betting en République belge.

Créée en 2011, cette plateforme ludique propose non seulement des jeux de dés, mais également des paris sur le sport. La société est très expérimentée dans le domaine et en matière d’acquisition des revenus dans les paris sportifs. Titulaire d’une licence de jeu dans les domaines sus-évoqués, cette entreprise opère à la fois en ligne et dans près de 450 points de vente dispatchés à travers le pays, y compris via des salles de jeux dédiées. Après la dernière clôture de l’exercice 2022, les revenus de betFIRST s’élevaient à 51,2 millions d’euros, avec un EBITDA d’une valeur de 10 millions d’euros.

Deux géants qui se tiennent par la main via un partenariat inédit

Grâce à son nouveau partenariat, Partouche entend étendre davantage son leadership sur le marché des casinos en s’appuyant sur l’expertise de Betsson AB. Le but est de mettre en place une offre de jeu alléchante, répondant aux besoins du marché local. Partouche opère sur des casinos en ligne et hors ligne, grâce à des licences obtenues en bonne et due forme dans l’hexagone et en territoire helvète.

C’est ainsi que le partenariat avec Partouche et l’achat de BetFIRST permettront à Betsson d’ accéder au marché belge et d’étendre son audience ainsi que ses revenus, grâce à la conquête du marché local. L’entreprise n’entend pas changer le mode d’exploitation de betFIRST, mais compte plutôt explorer de nouvelles synergies sur le long et moyen terme, afin d’améliorer la qualité du service ou de l’offre actuelle. Pontus Lindwall, PDG de Betsson, ne peut donc qu’être ravis de se lancer à la conquête du marché du jeu en ligne belge aux côtés d’un opérateur aussi influent que Partouche. Il ajoute en disant que les objectifs d’expansion de Betsson cadrent parfaitement avec la philosophie actuelle de betFIRST.

Betsson AB s’entoure d’experts de premier plan pour respecter ses engagements

Betsson est suffisamment solide pour finaliser l’acquisition de betFIRST. Pour y arriver de manière sûre et efficace, l’opérateur a sollicité les services du conseiller financier et de Gernandt & Danielsson, j’ai nommé Lazard. Ce dernier devra jouer le rôle de conseiller juridique principal aux côtés de la société Van Bael & Belis et Edson Legal, qui fournira quant à elle des conseillers juridiques pour assurer cette transition.

Dans le souci d’être en accord avec la règlementation de l’Union européenne, Betsson n’a d’autre choix que de rendre toutes ces informations publiques. Depuis sa naissance, Betsson est reconnue comme étant spécialisée dans l’investissement et l’exploitation des sociétés à croissance rapide dans le domaine du iGaming en Europe. L’institution est cotée au Nasdaq Stockholm (BETS B).

Pour ce qui est de Partouche, le groupe existe depuis 1973 et connait depuis une ascension fulgurante. Pionnière dans son domaine sur le marché européen, l’entreprise cotée en bourse exploite non seulement des casinos et clubs de jeux, mais également des hôtels, des restaurants et même des spas. Le groupe emploie plus de 3 800 personnes et compte 43 casinos à son actif !