Jeux sur votre smartphone et e-Sport : Barrière vous fait jouer différemment !

Groupe hôtelier français, spécialisé dans l’hôtellerie de luxe, la restauration de haut standing et les établissements de jeux de casino prestigieux depuis 1951, le Groupe Barrière vient d’annoncer qu’il souhaitait prendre un grand tournant dans sa politique de développement. En plein cœur d’une ère de digitalisation, ce groupe, premier sur le marché des casinos français et l’un des leaders européens, ne pouvait pas ne pas saisir cette opportunité. Comment toucher une clientèle plus jeune ? Barrière y répond par une nouvelle offre de jeux d’argent mobiles et un nouvel axe de développement dans l’e-Sport. Un vrai coup de jeune pour ce leader du casino traditionnel en France.

Un lancement attendu sur le marché du digital

Alors que de grands acteurs français du jeu de hasard, comme le PMU ou la Française des Jeux, ont déjà investi le marché digital du jeu d’argent en ligne, c’est au tour du légendaire groupe Barrière de se lancer sur la toile. C’est le 15 mai que le groupe a fièrement annoncé ce faramineux projet qui risque de faire trembler le monde des jeux de casino online. « De nos jours, le divertissement prend différentes formes : depuis votre salon en jouant sur une console, dans le bus sur un smartphone, sur une terrasse avec une tablette… et bientôt dans un casino terrestre grâce l’utilisation de la réalité virtuelle » indique Sylvie Joly, responsable digital et marketing des établissements de casino du Groupe Barrière.

L’application de jeu « Barrière Pocket Casino »

Ce dernier a d’ailleurs déjà pris les devants en octobre dernier avec le lancement de l’application mobile « Barrière Pocket Casino », la première grande étape d’un gigantesque projet. Mêlant astucieusement les règles du jeu mobile et des machines à sous, cette application a pour objectif d’attirer la nouvelle génération des « millennials » et de les séduire pour leur faire découvrir le casino en réseau.

« Près de 70 % de la nouvelle génération jouent au jeu en ligne, mais seulement 12 % se déplacent dans des casinos terrestres » expliquent Sylvie Joly. Pour le moment, cette application a été téléchargée par 5 % de la clientèle Barrière, le groupe utilise ce moyen comme un nouvel outil de fidélisation : à chaque fois qu’un client pénètre dans un établissement Barrière et présente le « Barrière Pocket Casino », ce dernier bénéficie de récompenses « in-game ». La suite ? Un second jeu mobile de black jack arrivera au cours du mois de juin 2017.

Le secteur de l’e-Sport pour Barrière : le « Barrière eSport Tour »

Deuxième aspect de développement Barrière, celui de l’e-Sport et du « Barrière eSport Tour », reprenant le style du Hearthstone Festival de 2016, réunissant plus de 4 000 joueurs. La directrice marketing Barrière souligne d’ailleurs qu’« il ne s’agit pas de simplement sponsoriser une équipe ou devenir partenaire d’un évènement, mais plutôt d’être à l’origine d’un festival à part entière ! Une réunion mêlant des influenceurs, des démonstrations et des concours lors d’un super évènement autour de l’univers du jeu vidéo communautaire ! ». Il ne s’agit donc pas d’un tournoi et d’un championnat, mais plutôt d’un calendrier festif avec de grandes dates, se déroulant partout en France.

Affaire à suivre de très près ! Vous retrouverez d’ailleurs le premier évènement de la tournée par ici, en partenariat avec le blogueur DominGo :